Le défi : construire une identité visuelle de zéro pour un média musical en hyper-croissance, avec plusieurs fondateurs à convaincre

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Outlawz, c'est le média digital qui documente et amplifie la scène Amapiano et Afrobeats en Europe. Vidéos exclusives depuis les événements, DJ sets en live, playlists Spotify mises à jour chaque semaine, articles, interviews, et désormais des événements co-organisés à travers l'Europe. En moins d'un an d'existence, Outlawz a atteint 450 000 abonnés sur TikTok, 20 000 sur Instagram, et cumulé plus de 117 millions de vues. Kabza De Small, Uncle Waffles, Vigro Deep, Dlala Thukzin - les plus grandes pointures de la scène leur font confiance.

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Quand ils rejoignent Design Elite par recommandation, ils viennent de passer la barre des 100 000 abonnés. Leur logo : une typographie faite sur Photoshop par eux-mêmes. Rien d'autre. Tout est à construire.

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Le contexte particulier : Outlawz est fondé par plusieurs personnes, chacune avec sa vision de ce que devrait être l'identité du média. Trouver un terrain visuel qui parle à tout le monde, qui soit assez fort pour fédérer en interne et assez distinctif pour s'imposer à l'extérieur - c'était l'enjeu central du démarrage.

Notre intervention : tout construire - identité, templates, prints, motions, déclinaisons - pour un média qui produit en permanence

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Nous avons travaillé une dizaine d'identités visuelles complètes et distinctes avant d'en valider une qui correspondait à la vision de l'ensemble de l'équipe. Un process exigeant - mais le résultat est là : un logo aujourd'hui reconnaissable partout, même lorsque des artistes reprennent ou imitent le contenu d'Outlawz.

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Notre périmètre, une fois l'identité posée, s'est élargi à l'ensemble des besoins du média :

• Design de site web et plaquettes
• Decks et supports de présentation pour les partenariats
• Prints pour les événements : stickers, drapeaux, affiches
• Social media - assets réseaux sociaux en continu
• Motion design : logo animé et motions publiés sur TikTok et Instagram
• Icônes pour les différentes catégories des réseaux sociaux
• Logos déclinés du logo principal pour chacun des concepts d'articles et de formats éditoriaux
• Plus d'une dizaine de templates Canva éditables, pour rendre l'équipe autonome au quotidien
• Designs de t-shirts pour la merch

L'enjeu sur ce projet : la cohérence à l'échelle. Outlawz publie en permanence, sur plusieurs formats, sur plusieurs plateformes. Les templates et les déclinaisons que nous avons construits leur permettent de produire du contenu de qualité en autonomie - sans nous dépendre à chaque publication.

Outlawz est aujourd'hui à 500 000 abonnés sur TikTok et vise le million d'ici fin 2026. La collaboration est toujours active.

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Ce qui est le plus parlant : le logo Outlawz est désormais reconnaissable dans toute la communauté. Quand des artistes reprennent du contenu du média ou quand d'autres comptes imitent leurs visuels, le watermark Outlawz est identifiable immédiatement. On a réussi à construire une identité qui est forte, mémorable, et qui appartient à la scène.

Ce que l'équipe apprécie particulièrement : notre capacité à comprendre rapidement l'univers et les besoins, et à leur fournir des outils qui les rendent autonomes plutôt que dépendants d'un prestataire à chaque nouveau contenu. C'est exactement ce pour quoi les templates et les déclinaisons ont été pensés.

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Un média français qui est suivi dans le monde entier, dont le design est produit par Design Elite. On en est fiers.