Le défi : absorber des centaines de déclinaisons pour un acteur majeur des jeux, avec des règles strictes

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Le PMU - Paris Mutuel Urbain - est l'un des acteurs historiques des jeux d'argent en France. Hippique, poker, sport : trois business units, des campagnes qui s'enchaînent toute l'année, et un volume de production créative colossal. Chaque campagne doit être déclinée dans une cinquantaine à soixantaine de formats : sites web, réseaux sociaux, applications, display publicitaire, outils internes, print... À cela s'ajoute une contrainte forte : le secteur des jeux d'argent est l'un des plus régulés de France. Mentions légales obligatoires, règles de communication encadrées, directives nationales susceptibles de changer - chaque visuel doit être conforme, sans exception.

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Quand PMU nous contacte, une nouvelle direction artistique vient d'être posée. Les équipes internes sont à plein régime. Le recrutement de profils in-house s'avère trop long pour des pics de volume imprévisibles. À cela s'ajoute une ambition stratégique : intégrer l'IA dans les visuels des campagnes pour moderniser la direction artistique et gagner en liberté créative.

Notre intervention : s'intégrer dans le process créa, respecter les règles, et produire à grande échelle

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Notre intégration chez PMU s'est construite progressivement, jusqu'à devenir centrale dans leur chaîne de production créative. Nous travaillons directement avec la directrice artistique et les interlocuteurs clés de chaque business unit. Plusieurs workshops physiques dans les bureaux de PMU ont permis d'améliorer le process ensemble.

Notre rôle varie selon les campagnes : parfois nous réceptionnons le keyvisuel validé et le déclinons dans l'ensemble des formats. D'autres fois, nous produisons le keyvisuel de zéro, le faisons valider par les équipes, puis enchaînons avec les déclinaisons. Nous avons développé un process Photoshop entièrement optimisé pour la chaîne de production PMU.

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Ce qui distingue notre collaboration : notre capacité à respecter un cadre réglementaire très strict - mentions légales, règles nationales, contraintes sectorielles - tout en restant créatifs, flexibles et réactifs. Les règles du secteur des jeux d'argent changent. Nous nous adaptons. Toujours dans les temps.

Sur le seul mois de novembre, près de 600 déclinaisons sur 1 000 produites au total ont été réalisées par Design Elite. Logos d'événements, identités de tournois, assets réseaux sociaux, bannières display, déclinaisons multi-formats pour les trois business units... nous couvrons aujourd'hui une part massive de la production créative de PMU.

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Le client est toujours actif - et souhaite continuer encore longtemps selon ses propres termes. Design Elite est pleinement intégré dans les équipes : informé des campagnes à venir, impliqué en amont dans les enjeux créatifs, présent physiquement lors des workshops stratégiques.

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Pour les grands groupes qui se disent parfois "nos règles sont trop complexes pour être déléguées" : PMU est la réponse. S'il y a des règles, on les respecte. Et on reste créatifs, adaptables, et dans les temps.